WARC ha desvelado los resultados regionales de su informe ‘Best of the Best’. Hace unas semanas veíamos que agencias, redes, marcas y anunciantes eran los mejores entre los mejores a nivel global.
"Scary Clown Night", de Burger King y LOLA MullenLowe, ocupa el primer puesto de campañas por su creatividad
Ahora estos resultados muestran las mejores campañas, marcas y agencias a nivel europeo.
Y una agencia española lidera dos de estas clasificaciones: la de mejor campaña por creatividad y la de mejor agencia. Se trata de LOLA MullenLowe con su premiada campaña para Burger King, “Scary Clown Night”. Un reconocimiento que también ha ayudado a la tercera posición que MullenLowe Group se lleva en el ranking de redes, un listado encabezado en este caso por McCann Worldgroup.
Top 5 campañas en Europa - Creatividad - WARC 2019
Los servicios en la «nube» están cada vez más integrados en los hábitos de los usuarios. Y también en las empresas, en donde se empiezan a utilizar con mayor frecuencia en sus estrategias de organización. Uno de los productos más interesantes y completos es Google Drive, que pese a las dudas que puede despertar el gigante de internet entre un grupo de usuarios, ofrece múltiples oportunidades para gestionar archivos de todo tipo.
Esta herramienta, que ofrece numerosas funciones, puede ser utilizado para compartir documentos a usuarios. Por ejemplo, se puede transferir fácilmente imágenes, vídeos o archivos en formato PDF. Algo muy útil para gestionar las tareas diarias en las empresas. El servicio, además, incluye varias opciones de privacidad para elegir (o limitar) los permisos de los usuarios receptores de los documentos, para evitar por ejemplo que se modifiquen algunas partes del texto que pueda alterar o manipular el sentido original.
Así, por ejemplo, si lo que se quiere es compartir un documento escrito a otra persona hay que seguir una serie de pasos. En primer lugar, es necesario seleccionar el archivo en la «Unidad». Entonces, aparecerán varias opciones, entre ellas, «Compartir», que tiene además forma de icono.
Pulsando sobre el botón se abrirá una ventana flotante en donde hay que ingresar la dirección de correo electrónico del usuario al que se quiere enviar el archivo; el destinatario. Es posible añadir varias direcciones a la vez.
En caso de querer limitar los permisos, hay que pulsar sobre el icono de «Lápiz» desde esa misma ventana. Hay tres opciones al respecto, «editar», «comentar» o «ver». Esto es importante porque, en ocasiones, se envía un archivo que solo queremos que se dé el visto bueno de la otra persona y no que añada texto de su cosecha.
Y, en otros casos, solo deseamos que nos añada sus comentarios de experto (por ejemplo, un director de tesis doctoral) para tenerlo en cuenta para una posterior modificación. Una vez elegido el permiso se pulsa en el botón «Listo».
También es posible administrar los permisos, obtener una dirección del archivo, así como gestionar otras tareas que pueden realizar los destinatarios. Esto hay que hacerlo a través de las opciones «avanzadas».
En caso de querer compartir no uno sino varios documentos hay que ir seleccionando los archivos, que se puede realizar de una tacada si se pulsa la tecla «Control» como paso previo para pulsar sobre el botón derecho del ratón y elegir la opción «Compartir».
Durante los últimos minutos de evento de más de tres horas dedicado al "Día de la Autonomía de Tesla", Elon Musk subió al escenario y dijo: "me siento muy confiado al predecir que habrá robotaxis autónomos de Tesla el próximo año, aunque no en todas las jurisdicciones porque no tendremos aprobación regulatoria en todas partes".
Sí, Elon Musk aprovechó el evento para dar los primeros detalles de su nuevo y ambicioso proyecto de taxis autónomos compartidos, una red que, según el ejecutivo, permitirá a los dueños de un coche Tesla ponerlo a trabajar de forma autónoma para recibir ingresos adicionales mientras no se está usando.
Y en 2022 llegarían los primeros Tesla sin volante y pedales
Como parte de su "plan maestro dos", Elon Musk adelantó cómo funcionará su red de "robotaxis Tesla", donde lo más sorprendente de todo es que aseguró que veríamos sus primeras implementaciones durante el verano de 2020 y con un millón de coches Tesla completamente autónomos.
Eso sí, Musk dijo que el tema de las regulaciones aún está pendiente sin dar muchos detalles. También destacó que los nuevos coches Tesla, aquellos con el nuevo ordenador Full Self-Driving (FSD) y la versión de autonomía total de Autopilot, no tendrán restricciones geográficas y podrán operar en cualquier red de robotaxis sin ninguna restricción.
Esta nueva red se basará en la actual aplicación de Tesla, la cual recibirá una actualización que habilitará la opción para que los propietarios puedan elegir si su coche Tesla se integra a la red de vehículos compartidos, y consistirá en un modelo de negocio similar al de Airbnb o Uber.
Musk explicó que Tesla se quedará con el 25 o 30% de los ingresos por viaje y estima que un usuario podrá ganar aproximadamente 30.000 dólares en ingresos por este servicio al año, según los cálculos de la propia Tesla.
Cada usuario tendrá varias opciones para activar su Tesla como taxi autónomo compartido, como elegir el horario en el que estará trabajando, la zona y los límites, así como las personas que podrán subir a su coche. Musk también mencionó que ellos proporcionarán los coches en aquellos lugares donde no haya suficientes Tesla para armar la red de robotaxis.
Musk se mostró muy optimista con este proyecto, y aseguró que arrancará en julio de 2020 en ciudades como Nueva York y San Francisco. Y es que también afirmó que para finales de este año tendremos los primeros Tesla "completamente autónomos" gracias a la nueva plataforma FSD, por lo que estarán en posición de arrancar la red con "más de un millón de robotaxis en las calles".
De hecho, Musk se ve tan confiado que también aprovechó para confirmar que en 2022, y gracias a su nueva plataforma de Autopilot, fabricarán los primeros Tesla sin volante ni pedales, los primeros con sistema de conducción autónoma completa donde "el conductor podrá apartar la vista de la carretera y hasta dormir".
Tres investigadores belgas, de la Universodad de Lovaina, han desarrollado un medio (basado en la técnica conocida como de 'muestras antagónicas') para engañar a las cámaras de vigilancia equipadas con inteligencia artificial y lograr que no sean capaces de reconocer a personas en la imagen.
"La idea detrás de esta investigación radica en ser capaz de eludir los sistemas de seguridad que [...] generan una alarma cuando una persona entra en el campo de visión de una cámara".
¿Qué son las 'muestras antagónicas'?
El auge de las redes neuronales convolucionales (CNN) se ha traducido en grandes éxitos en el campo de la visión artificial. El problema es que, en paralelo a la mejora de su precisión, ha ido disminuyendo su interpretabilidad: a estas alturas resulta ciertamente difícil saber, por ejemplo, por qué una red identifica a una persona como tal.
Fundamentalmente, la red neuronal aprende cuál es el aspecto de una persona "en abstracto" viendo muchas fotos de personas reales. Y si queremos evaluar su efectividad, no tenemos más opción que someter las mismas imágenes a dos procesos de clasificación paralelos: por parte de CNNs y de humanos.
Pero esto presenta un problema: en esas evaluaciones no se utilizan imágenes diseñadas específicamente para engañar al sistema; lo que llamamos muestras antagónicas, que incorporan patrones específicos que no engañan al ojo humano pero sí a las redes neuronales responsables de la visión artificial.
Wiebe Van Ranst, uno de los investigadores, afirmó que se pueden desarrollar parches aún más fiables teniendo acceso a imágenes de la cámara de vigilancia que se busca burlar, pues así es posible personalizarlos. En HackerNews, los usuarios han probado a especular sobre la clave del funcionamiento de este método:
"El hecho de que el parche deba colocarse alrededor de la cintura podría indicar que la transición camisa/pantalón es importante para el algoritmo. Tendría sentido, dado que los datos de entrenamiento posiblemente estén llenos de personas vestidas".
Otros usuarios destacan que, al contrario que el patrón de camuflaje CV Dazzle (antirreconocimiento facial), el usado en esta investigación parece "práctico" y se ve "totalmente normal en público".
Al hilo de eso, Van Ranst afirma ahora que su siguiente objetivo es que el parche pueda aplicarse a la propia ropa (por ejemplo, en forma de camiseta) y que sea capaz de confundir a la cámara desde distintos ángulos. Aunque reconoce que, para lograr eso, aún tienen trabajo por delante.
Hoy Tesla y Elon Musk arrancaron con algo que han bautizado como el primer "Día de la Autonomía de Tesla", un evento transmitido en directo desde las oficinas de la compañía en Palo Alto, California, y en el que algunos ingenieros nos ofrecieron detalles de la nueva plataforma de conducción autónoma para 'Autopilot', así como información técnica que nos prepara para la llegada de la anhelada "autonomía total" para los coches Tesla.
Uno de los anuncios más importantes del día fue el anuncio y presentación oficial del nuevo super ordenador 'Full Self-Driving' (FSD), anteriormente conocido como 'Autopilot Hardware 3.0', el cual ahora mismo está en producción. Se trata de una nueva plataforma que permitirá, según la compañía, que los coches Tesla puedan conducirse sin la intervención de un ser un humano. Conozcamos sus detalles a fondo.
Para esta presentación, Elon Musk se apoyó en Pete Bannon, el famoso arquitecto de chips que ahora es director de Autopilot en Tesla tras haber estado en Apple diseñando los famosos chips Ax, quien nos dio detalles del primer ordenador diseñado por Tesla, así como su nuevo chip basado en diseño propio.
Esto significa que Tesla dejará de usar la plataforma Drive Xavier de Nvidia y usará por primera vez una placa y chips propios, que también se convierten en el primer super ordenador construido desde cero para Autopilot basado en redes neuronales. Según Musk, se trata del "mejor chip del mundo".
Según explicó Bannon, este nuevo chipset fue fabricado por Samsung bajo un proceso FinFET CMOS de 14 nanómetros. La razón por la que se sigue usando la arquitectura de 14nm es porque llevan dos años y medio con su desarrollo. De hecho, anticiparon que ya están trabajando en la siguiente generación, pero esperan tenerla lista en al menos dos años.
Musk explicó que eligieron a Samsung al no tener problemas de suministro, lo que les permite trabajar bajo su propio ritmo sin depender de lo que diga un tercero. Según la información, este nuevo chipset será capaz de ofrecer más de 144 Tera Operations Por Segundo (TOPS) de rendimiento de red neuronal. A modo de comparación, Nvidia Drive Xavier ofrece un rendimiento teórico de 21 TOPS.
Un salto importante para Tesla es que este nuevo ordenador no tendrá sólo un chip FSD, sino dos, lo que permitirá doblar el rendimiento y tener un sistema redundante, lo cual es esencial cuando hablamos de seguridad en coches autónomos. Cada chip será independiente, tendrá su propia memoria DRAM, almacenamiento flash y fuente de alimentación.
"Las dos máquinas intercambian versiones independientes de los planes de conducción y se aseguran de que sean los mismos, y suponiendo que estén de acuerdo, actúan y conducen el coche."
De acuerdo a lo explicado en la presentación, cada chip FSD mide 260 milímetros cuadrados, tiene 6.000 millones de transistores y 250 millones de puertas lógicas capaces de procesar hasta 2,5 gigapíxeles por segundo y 36,8 TOPS. La memoria RAM LPDDR4 opera a 4266 Gbps y cuenta con un ancho de banda máximo de 68 Gbps. Tiene sus propios procesadores de señal de imagen integrados, de 24 bits y compatibles con mapeo de tonos avanzado y reducción de ruido avanzada, que pueden realizar operaciones de hasta un gigapíxel por segundo.
También nos encontramos con dos aceleradores de red neural, los cuales están sincronizados a 2 GHz con 32 MB de memoria SRAM, capaces de procesar hasta 1 TB de datos por segundo y realizar 36 TOPS. La GPU, también de diseño propio, soporta operaciones de coma flotante de 32 y 64 bits y cuenta con una docena de CPUs ARM A72 de 64 bits a 2,2 GHz. Según Bannon, con esto tenemos hasta "dos veces y media el rendimiento de la solución actual de Autopilot".
Pero eso no es todo, Tesla ha buscado blindar este chip para evitar plagios, ataques o robos de información, por lo que han diseñado un chip adicional pensado sólo para la seguridad, el cual sólo ejecuta código criptográfico firmado por Tesla y un codificador de vídeo H.265 dedicado.
Adicional a esto, Bannon asegura que este nuevo FSD representa un 80% de ahorro total, tanto en consumo energético como en proceso y almacenamiento de datos, en comparación con 'Hardware 2'. Por ejemplo, 'Hardware 2' tiene la capacidad de procesar 110 fotogramas por segundo, mientras que este nuevo "Hardware 3" procesa hasta 2.300 fotogramas por segundo, es decir, una respuesta más rápida y precisa ante eventos que ocurren en la carretera.
Aquí también hay que mencionar que el software de Autopilot será clave para aprovechar este nuevo hardware, por lo que Musk hizo hincapié en las actualizaciones OTA que reciben periódicamente sus coches Tesla. Asimismo, hay que destacar que este software y sus capacidades se ofrecen como una característica adicional con coste, la cual representa una inversión de aproximadamente 8.000 dólares adicionales al precio del coche.
Otro punto que hay que aclarar, es que Musk ni Bannon no hablaron de autonomía según los niveles SAE, sólo se refirieron a estas mejoras como un paso para aprovechar "la autonomía total en los coches Tesla", lo cual junto al concepto de "Autopilot" puede ser ciertamente confuso. Hay que recordar que a día de hoy los coches Tesla tienen certificación SAE 2, y que, en teoría, estas mejoras permitirán dar el salto a un nivel SAE 4, pero eso se confirmará más adelante.
Tesla FSD ya está aquí, pero para los nuevos coches
Según Musk, a finales de año el software de Autopilot junto a este nuevo hardware permitirá tener esa "autonomía total", la cual ofrecerá la capacidad de "conducir automáticamente en las calles de la ciudad" y "reconocer y responder a los semáforos y las señales de alto". El ejecutivo también aclaró no se trata necesariamente de un "piloto automático" y en un futuro piensan implementar "modos de conducción autónomos", que serán como niveles de autonomía personalizados por el usuario.
La producción de estos nuevos chipsets se completó en julio de 2018 y, según explican, se empezaron a instalar en los coches de los empleados de Tesla en diciembre de 2018 para probar su desempeño. Hoy día y desde el 20 de marzo, todos los Model S y Model X salen de fabrica con el nuevo FSD, mientras que los Model 3 lo empezaron a integrar desde el pasado 12 de abril.
Musk también mencionó que aquellos clientes que acaban de recibir su Tesla y hayan pagado por el "paquete completo de autoconducción" podrán actualizar su coche a la nueva plataforma FSD, pero no se mencionó nada acerca de costes adicionales. Tampoco se menciono nada acerca de los actuales propietarios de un Tesla que deseen actualizar su vehículo con el nuevo superordenador, por lo que tendremos que estar pendientes ante nuevos detalles.
"La calma antes de la batalla" se suele decir. Por mucho que el final de 'Juego de Tronos' esté muy cerca (y quizás tomando nota de las críticas por la "velocidad" con la que transcurrían las cosas en la temporada siete) Benioff y Weiss no se precipitan y nos preparan concienzudamente para la apocalíptica batalla de Invernalia. Este 8x02, de nombre 'Caballero de los Siete Reinos' es un capítulo de gente hablando, de los que no salen en los tops de la serie, pero de los que son necesarios para que 'Juego de Tronos' sea lo que es... y de los que (nos) encantan a los fans acérrimos. Sin mayor dilación, pasamos a desgranar sus múltiples detalles.
NOTA: Este artículo habla sobre detalles de la trama del capítulo 8x01 de 'Juego de Tronos'. SPOILERS del capítulo si todavía no lo has visto.
Los dos dragones
Nosotros ya lo sabíamos, Jon lo sabía desde la semana pasada y ahora también lo sabe Daenerys. Jon estuvo huidizo y hosco todo el capítulo hasta que, por fin, junto al mausoleo de Lyanna Stark, se armó de valor y le soltó a las bravas que el era Aegon Targaryen, hijo legítimo de su hermano Rhaegar y la susodicha Lyanna Stark.
Desde que supimos esto a ciencia cierta al final de la séptima temporada las elucubraciones sobre quién, si Daenerys o Jon, estaría por delante en la línea sucesoria de Aerys II se multiplicaron. La publicación por parte de George R. R. Martin del libro 'Fuego y Sangre', una especie de libro de historia de la casa Targaryen, aclaró mucho el panorama: los reyes Targaryen siempre han sido eso, reyes. Y cuando alguna mujer ha tenido opciones al trono las cosas no terminaron nada bien, como fue el caso de Rhaenyra, nombrada heredera por Viserys I pero usurpada por su hermanastro Aegon II en la conocida como "La danza de los dragones", que prácticamente acabó con todos los dragones de occidente.
Daenerys sabe que, de ser cierto, Jon estaría por delante de ella en la línea de sucesión y se le negaría el objetivo de toda su vida.
Daenerys, bien instruida en la historia familiar por Illyrio Mopatis y su hermano Viserys, sabe que Jon estaría antes que ella en la línea sucesoria, lo cual le negaría el objetivo de toda su vida adulta: el reinar sobre los Siete Reinos de Poniente como su padre. Por eso opta por negarse a creer la historia de Jon a la que tilda de oportuna ocurrencia de su hermano y su mejor amigo.
No sabemos hacia donde hubiera derivado la charla porque, por suerte para Jon, el cuerno de Invernalia sonó fuerte: las hordas del Rey de la Noche ya están a las puertas.
La loba y el dragón (y el kraken)
Antes de eso, aconsejada por Ser Jorah, Daenerys quiere limar asperezas con Sansa. La cosa parece ir bien: hay sonrisas, confidencias y chanzas a costa de la altura de Jon y Khal Drogo. Pero cuando Sansa pregunta por el futuro, la cosa se pone tensa: el Norte no volverá a doblegarse tan fácilmente.
Se refiere a Jon pero también, como de nuevo nos enseña 'Fuego y Sangre', que mientras no se diga lo contrario es canon para la serie, a Torrhen Stark, que se rindió sin luchar ante Aegon el Conquistador y pasó de Rey en el Norte a primer Guardían del Norte. Nunca más los lobos mansos ante los dragones.
La tensión in crescendo es cortada por la llegada de Theon Greyjoy y un puñado de Hombres del Hierro. Sansa abraza emocionada a Theon en un reencuentro mucho más emotivo que el que tuvo con cualquiera de sus hermanos. Los dos se salvaron la vida mutuamente y sobrevivieron a un lunático como Ramsay Bolton. Y eso une, que duda cabe. Uno de los momentos más emotivos del capítulo, sin duda.
La (otra) loba y el ciervo
El fandom de 'Juego de Tronos' además de teorías más o menos verosímiles ha sido profuso en shippeos (ya sabes, emparejar a personajes que no son pareja) a lo largo de los años. De Theon y Sansa muy poca gente había hablado antes de este capítulo y su cálido reencuentro. Todo lo contrario pasa con el shippeo de Arya y Gendry. Y una vez más los fans recibieron lo que esperaban.
Durante el capítulo van saltando chispas que terminan de prender cuando Gendry le lleva el arma que Arya le había pedido forjar. Allí le descubre su secreto: que es hijo secreto de Robert Baratheon y que por eso, por su sangre, le quería Melisandre. No es su sangre lo que quiere Arya sino entregarle su virtud en vista de que puede ser su última noche en Poniente.
Gendry parece azorado (tampoco es que el sea un experto amante, Arya es la cuarta) y nosotros más: en una serie repleta de sexo incómodo (y sólo me refiero al consentido) esta escena es sin duda una de las más incómodas junto a la primera de Tommen y Margaery (más al ser más explícita).
Será porque muchos todavía tenemos asociada a Arya la imagen de la niña que hace ya tiempo que dejó de ser. Lo que es curioso es que nos incomode más verla practicando sexo que rajando gaznates y haciendo empanadas de dedos. Será nuestra educación judeocristiana.
El lobo cuervo y el león
El recibimiento de Jaime Lannister en Invernalia no es precisamente afectuoso pero que pongan la mano en el fuego por él tanto Tyrion como, sobre todo, Brienne, termina de convencer tanto a Daenerys como a Sansa (Jon tiene otras cosas en la cabeza) para aceptar su espada y perdonarle sus villanías pasadas, entre las cuales están haber matado al padre de Daenerys y haber encarcelado al de Sansa, Ned Stark, que la Madre le tenga en su seno.
Bran, presente en la recepción de su "viejo amigo", no dice nada sobre el balconing inducido por el Matarreyes a el mismo, que seguro habría terminado con churrasco de Ser Jaime, pero le hace saber que lo sabe pronunciando la primera gran frase de la serie: "las cosas que hacemos por amor".
A posteriori Jaime se encuentra a solas con Bran en el Bosque de los Dioses, junto al milenario Arciano, le pide perdón por haberlo tirado por la ventana (disculpas que a Bran no le importan nada, como es obvio) y le pregunta por la razón de su silencio. "Vamos a necesitar hombres para la batalla".
"¿Y después?" pregunta a continuación Ser Jaime. "¿Quién te dice que habrá después?". Blanco y en botella: el Matarreyes tiene todas las papeletas de la rifa para morir en la gran batalla y cerrar así su arco de redención. Le echaremos de menos.
Tampoco parece mucho más halagüeño el futuro del propio Bran, que nos desvela que otra de las teorías de los fans era cierta: al haber sido tocado por el Rey de la Noche en el viaje astral del memorable 6x05, se le quedó una marca en el brazo por la cual el villano helado siempre sabe donde está. Y además quiere acabar con él porque el Cuervo de Tres Ojos es la memoria del mundo y no hay aniquilación total sin olvido.
Bran se ofrece a si mismo como cebo para atraer al Rey de la Noche al Bosque de los Dioses y que puedan acabar con él
Por ello Bran se ofrece a si mismo como cebo para atraer al Rey de la Noche al Bosque de los Dioses y que puedan acabar con él. Muerto el perro, muerta la rabia... pero es un plan con muchas lagunas que no parece que vaya a salir demasiado bien nos tememos.
Ser Brienne de Tarth
Tyrion y Jaime miran el fuego y beben mientras esperan que llegue el momento de la batalla. Pronto se les unen Davos, Brienne, Pod y Tormmund (que había llegado momentos antes a Invernalia junto con Edd y la noticia de la carnicería de el Última Hogar y la inminente llegada de las hordas zombies). Beben y cuentan batallitas, la segunda mejor manera de pasar la última noche de vida (la primera es la de Arya y Gendry, claro), hasta que se dan cuenta de que Brienne no es Ser. Que la que posiblemente sea la mejor espada viva de Poniente no es Caballero.
Las mujeres no pueden ser nombradas caballeros en Poniente pero, como lo de la sucesión al trono, es una ley no escrita: nada impide realmente a un caballero nombrar caballero a quien le plazca. Así que Jaime la nombra caballero, todos aplauden y Ser Brienne llora y sonríe. Nosotros lloramos también, qué menos. Mucho nos tememos que Brienne poco tiempo podrá lucir su nueva distinción y nos quedaremos sin saber si finalmente se decantará por el Matagigantes o el Matarreyes. Ojalá equicarme, eso sí.
Jenny bailando con sus fantasmas
Sin movernos del salón de Invernalia las batallitas han dado paso al silencio y el vino se va agotando. Tyrion pide que alguien cante algo y es Pod quien se arranca. Y no lo hace con cualquier canción sino con "Jenny de las Piedrasviejas", una canción atribuida a Rhaegar Targaryen en la que cuenta la amarga historia de amor entre su tío Duncan y una plebeya llamada Jenny. Amor prohibido por el cual Duncan debió renunciar al trono del que era legítimo heredero en favor de Aerys. Sí, el loco. Las cosas que hacemos por amor.
Una canción atribuida a Rhaegar Targaryen en la que cuenta la amarga historia de amor entre su tío Duncan y una plebeya llamada Jenny
Una historia que no puede sino recordarnos a Daenerys y Jon y todo lo que está por venir. "Gallina de piel", que diría el otro. Por cierto, la canción vuelve a sonar al final del capítulo, esta vez en la voz y aliento épico de Florence Welch. Impresionante.
Para ser un capítulo en el que no pasa nada, había muchas cosas que contar, ¿no? Ya echaremos de menos estos capítulos de reencuentros, canciones, anécdotas de gigantas y gente hablando y bebiendo (y follando) cuando la semana que viene empiece la escabechina. Y si no, al tiempo.
Ousmane Bah es un adolescente de 18 años que ha presentado una demanda multimillonaria contra Apple por 1.000 millones de dólares, argumentando que el sistema de reconocimiento facial de una tienda Apple Store de Boston no identificó correctamente al ladrón, haciéndolo con él en su lugar.
La historia parece algo enrevesada, y lo que según Bah ocurrió es que perdió su documento nacional de identidad (sin foto) y alguien se hizo con él. Tras ello, fue usado para hacerse pasar por él, lo que llevó a Apple a ligar erróneamente el rostro del verdadero ladrón a su nombre. Así, se acusó a Bah de robar en Boston, New Jersey, Delaware y Manhattan, Nueva York, y tras ello fue arrestado erróneamente.
Ousmane Bah estaba en su baile de graduación en Manhattan mientras robaban con su nombre en Boston
El Departamento de Policía de Nueva York detuvo a Ousmane Bah en su casa el 29 de noviembre, tras haber recibido aviso de los juzgados de Boston en junio. Bah afirma que "fue forzado a responder sobre múltiples alegaciones falsas que le condujeron a un estrés severo". El caso parece no haberse investigado a fondo antes de su detención, pues el adolescente tiene la coartada de haber estado en su baile de graduación en Nueva York mientras robaban en Boston artículos por valor de 1.200 dólares.
Los cargos contra Bah han sido archivados en todos los lugares excepto en New Jersey
En el documento de la denuncia, interpuesta en Nueva York, existe una acusación a Apple según la cuál el "uso del software de reconocimiento facial en sus tiendas para monitorizar a sospechosos de robos es el tipo de vigilancia orweliana que los usuarios temen, particularmente dado que puede asumirse que la mayoría no está al corriente de que sus caras están siendo analizadas de forma secreta".
El caso, de demostrarse cierto, es un nuevo ejemplo del cuidado que hay que tener siempre al implementar los nuevos sistemas de seguridad que pueden llegar a suponer un atentado a la privacidad. En el caso del reconocimiento facial, debería ser más evidente y reconocible el hecho de saber que estamos siendo vigilados con cámaras que son capaces de realizar este seguimiento.
Tan solo quedan tres días para la llegada de Days Gone y la expectación está más que servida para comprobar si el último trabajo de Bend Studio acaba siendo uno de los juegazos de PS4 de este año. Para ir calentando motores, ya puedes escuchar cuando quieras su banda sonora al completo.
La música del juego ya se encuentra disponible a través de plataformas como Spotify, iTunes y otros servicios. Una buena forma de aguantar la espera y así de paso deleitar vuestros oídos con estos grandes temas que ha compuesto Nathan Whitehead.
En total son 25 temas los que están disponibles, entre los que hay algunos que se centran en los momentos más tensos y de acción u otros para dar ambiente a este mundo post-apocalíptico repleto de toda clase de amenazas que recorreremos de la mano de Deacon St. John.
Debajo de estas líneas tenéis la lista con todos estos temas en Spotify. Asimismo, en algunas de las ediciones de coleccionista con las que se distribuirá Days Gone se incluirá también la banda sonora, así que todavía estáis a tiempo de haceros con alguna de cara a su lanzamiento el 26 de abril.
Las alarmas en torno al lenguaje PHP se han encendido. Los ataques a vulnerabilidades de este lenguaje aumentaron un 23% en el año 2017.
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PHP es el lenguaje más popular en desarrollo web, prácticamente omnipresente a la hora de navegar por Internet. Eso hace que sea uno de los blancos principales de los hackers malintencionados, que no han dudado en aprovechar las numerosas vulnerabilidades que presenta.
Según un informe publicado por F5 Labs y compartido con este medio, el número de ataques contra PHP no ha parado de aumentar en los últimos años, en la mayoría de los casos siguiendo un proceder muy similar. Prácticamente el 80% de las webs utiliza este lenguaje, así que el potencial de los exploits es devastador.
El 81% de todo el tráfico malicioso en Internet en 2018 fue dirigido directamente hacia PHP, un aumento de nada menos que del 23% en un sólo año, y no parece que vaya a parar.
De esta forma, PHP se ha convertido en el Talón de Aquiles del mundo digital y de Internet, y es que con ciertos conocimientos y aprovechando las vulnerabilidades, es relativamente fácil para un atacante hacerse con el control de un sistema.
La clave está en una herramienta llamado phpMyAdmin, que concede acceso a bases de datos MySQL. Si el atacante consigue permisos de administrador y acceso a la primera, el sistema se convierte en una presa fácil.
Lo curioso de todo este asunto está en el origen de los ataques contra PHP, localizados en su mayoría en un campus universitario en Norteamérica, según F5 Labs. El 87% del tráfico malicioso procedía de dos únicas IP con ese origen, algo bastante llamativo.
Por ahora no se sabe exactamente quién está detrás de este ataque ni qué pretende exactamente, aunque lo que está claro es que su proceder ha servido para identificar algunos exploits en sistemas PHP que hasta ahora habían pasado desapercibidos.
Con cada vez más personas formándose en distintos lenguajes de programación, hoy en día hay más opciones que nunca a la hora de elegir. Todo parece indicar que PHP seguirá reinando, al menos durante un tiempo.
En 100 años pueden pasar muchas cosas. En el caso del Valencia Club de Fútbol, su siglo de historia se resume en:
6 títulos ligueros
7 Copas del Rey
Una Supercopa de España
3 Copas de la UEFA
2 Supercopas de Europa
Una Recopa de Europa
Títulos que celebran millones de aficionados y más de 40.000 abonados que son defendidos dentro del campo por un equipo en el que están Rodrigo Moreno, Parejo, Gayà o Gonçalo Guedes, entre otros jugadores de talla internacional.
A pesar de todo lo que ha cambiado desde 1919, el Valencia Club de Fútbol sigue siendo el mismo de siempre. Un “mismo club en una nueva era” con un “sentiment etern” que pervive en el tiempo y, en gran parte, gracias a una estrategia de marketing y comunicación alineada con los valores y la leyenda del club. Este 2019 el Valencia celebra un aniversario muy especial: su Centenario. Cien años de pasión, leyenda y mucho fútbol.
La historia de un club
En marzo de 1919 siete jóvenes valencianos aficionados al deporte redactaron el acta fundacional y los primeros estatutos del Valencia Club de Fútbol en el Bar Torino de la ciudad del Turia. Entonces nació la equipación blanca, que más adelante evolucionaría a negro en la parte inferior. Hace un siglo evolucionó también el escudo que el club sigue luciendo en la elástica que hoy saca al terreno de juego.
El primer partido se jugó en el Camp d´Algirós, cercano al actual Estadio de Mestalla. El equipo salió por primera vez al césped el 25 de julio de 1919. Cada capítulo de su historia se puede consultar en una serie de 11 documentales que el club ha lanzado con motivo de su Centenario y que cuentan cómo se ha construido cada década de valencianismo.
Pero esta es una historia que no solo se puede conocer en formato audiovisual, sino que también tiene forma de libro. El libro oficial del Centenario, “La voluntad de querer llegar”, es una reflexión coral inédita sobre la idiosincrasia del Valencia CF y de cómo, a lo largo de cien años, una idea inicial de un grupo de pioneros amantes del fútbol ha ido conformando un sentimiento que se consolidó como el principal embajador de su tierra.
El libro oficial del Centenario está pensado como una pieza de coleccionismo
En el libro se repasa la historia del club y se reflexiona sobre qué es el Valencia CF, qué ha sido y qué quiere ser. Una edición que, dada la ambición internacional del club, además de castellano y valenciano también se ha traducido al inglés. La obra está pensada como una pieza de coleccionismo que debe estar en las estanterías de todo buen valencianista.
Otro claro ejemplo del trabajo que se ha hecho para ensalzar la historia del club es la exposición “Passeig 1919” que resume 100 años de historia y 100 años de recuerdos imborrables. En esta exhibición, el anillo exterior del Estadio de Mestalla se convierte en un espacio para conocer historias emotivas, imágenes únicas y momentos que reflejan cómo el sueño de los fundadores del Valencia CF en el Bar Torino se convirtió en realidad. También en el interior de Mestalla se muestran recuerdos y elementos únicos de los 100 años del Valencia.
Es un recorrido 360º por la historia del club que se complementa en el lado digital con la app “Centenari Valencia CF”, que enriquece la exposición con audios y vídeos y de la que hablaremos también en este artículo.
El branding del Centenario
Conocer la historia del Valencia Club de Fútbol es fundamental para entender en qué momento se encuentra el club. Este 2019 para el Valencia es el año de su Centenario, y cien años de historia van acompañados de cientos de celebraciones que se presentaron en 2018 con la Gala de Apertura del Centenario en el Palau Reina Sofía de Valencia.
Una gala que ha sido el punto de partida de una estrategia de branding cuidadosamente desarrollada y que pivota en torno al nuevo icono del Centenario del Valencia. En el evento también se presentaron la camiseta de juego y la canción del Centenario.
Respecto al murciélago, fue presentado como símbolo de la garra y el carácter del club en esta nueva era. Un icono bajo el que vuelan juntos equipo y afición y el estandarte de todos los valencianistas tal y como interpreta el propio entorno del club en este vídeo.
El murciélago es el símbolo más representativo de los orígenes del Valencia y además se mimetiza con uno de los iconos institucionales de la ciudad. Desde la Edad Media, la silueta del “rat penat” (murciélago, en valenciano) con las alas abiertas ha sido protagonista en la heráldica de Valencia y está unido a la propia Real Senyera. Un símbolo que ahora se renueva con un diseño vanguardista que mira al futuro para acompañar a un “mismo club en una nueva era”.
El nuevo logotipo aspira a no limitarse únicamente a la temporada del Centenario
Aunque nace ahora, el club explica que el nuevo logotipo aspira a no limitarse únicamente a la temporada del Centenario agrupando valores de tradición, pertenencia y garra, proyectando una imagen moderna para un futuro más ambicioso, inconformista y pasional. La nueva imagen es la que mejor representa lo que es el Valencia, de dónde viene y hacia dónde va.
Nueva equipación para una nueva era
El club decidió ir un paso más allá y volver a los orígenes blancos de camiseta y pantalón, pero sin perder de vistael futuro. De ahí los toques dorados de este diseño específico para el Centenario.
Esta camiseta del Centenario ha desatado pasiones en el valencianismo batiendo récords de ventas desde su lanzamiento. El día de presentación se multiplicó por cuatro el número de camisetas vendidas alcanzándose el récord de un lanzamiento de camiseta en el Valencia CF. Una acogida masiva que se tradujo en colas antes de la apertura de la Megastore oficial del club.
La nueva imagen del Valencia comenzó con el lanzamiento de su segunda equipación, que coincidió con el último partido de la temporada 17-18 y también es una de las primeras piedras sobre las que se ha construido el Centenario. Para presentarla, el club recurrió al efecto sorpresa bajo el concepto “Mismo club, nueva era” antes de jugar contra el Deportivo de La Coruña el 20 de mayo de 2018.
De la mano de Adidas, partner técnico del Valencia CF, han querido plasmar en la recién estrenada equipación la evolución del club hacia una nueva era, sin olvidar su historia legendaria. La nueva elástica fue el broche de una temporada que supuso el regreso a la UEFA Champions League con el apoyo de la afición como elemento clave. Además, está pensada para caminar hacia un futuro innovador que avanza hacia la transformación digital y renovación tecnológica, que permite sentir a la afición lo más cerca posible.
No hay Centenario sin canción
El Centenario del Valencia también se ha merecido una canción propia. “Eterno junto a ti”, a medio camino entre el tono popular y un aire de solemnidad al que ha puesto música y voz el grupo valenciano Bombai.
Un sentiment etern
Vestidos con la nueva equipación y luciendo con orgullo el nuevo logo, el 11 titular salta al terreno de juego con un claim muy claro que les lleva a buscar el control del balón: “Un sentiment etern, el secreto de 100 años de historia”.
El concepto creativo de “Un sentiment etern” gira alrededor del Centenario, de lo que no ha cambiado desde los orígenes en 1919 hasta este 2019, y que tampoco cambiará en el futuro: el sentimiento de la afición valencianista hacia su club. Un insight que se ha canalizado a través de distintas campañas publicitarias. Entre ellas la de abonados, que se marcó como objetivo explicar el sentimiento de 100 años de valencianismo en dos minutos.
“Ser socio valencianista hoy es ser heredero de cien años de inconformismo, lucha, emoción, osadía y orgullo. De un sentiment etern. Ser del Valencia CF es algo único, como lo va a ser el pase de la temporada 18-19, histórico y para coleccionar. ¡Abónate al Centenario!”. Así marcha la campaña para anunciar una novedosa fórmula de un único abono válido para todos los partidos oficiales en Mestalla: UEFA Champions League, LaLiga Santander y Copa del Rey. Un único precio con posibilidad de acceder a descuentos para que la afición pueda estar cerca de su equipo, apoyándolo en un año muy especial. Es la respuesta del club premiando la fidelidad de unos seguidores que han apostado siempre por el Valencia. Una estrategia comercial, la del abono total, que además ha sido premiada por el World Football Summit.
Una escultura de bronce rinde homenaje a todos los valencianistas en Mestalla
La campaña “Un sentiment etern” se ha hecho tangible a través de una escultura de bronce que rinde homenaje a todos los valencianistas que trajeron al club hasta donde está hoy y a uno de ellos en particular. Es una escultura que representa el espíritu de todos los valencianistas y que les acompañará para siempre en el estadio. Ese espíritu se representa a través de la historia de Vicent.
Vicent Navarro Aparicio, socio número 18 de Valencia CF que acompañaba a su club partido tras partido en el campo hasta que perdió la visión a sus 54 años por un desprendimiento de retina. Entonces, Vicent dejó de ver a su Valencia, pero no de sentirlo. Siguió acudiendo a Mestalla junto a su hijo y era éste quien le narraba las jugadas. Hoy, esta fidelidad y amor hacia su club se resume en la estatua de bronce colocada en el asiento 164 de la fila 15 en la Tribuna Central de Mestalla. Un homenaje del Valencia CF al amor de Vicente y de todos los valencianistas por su club. En palabras del coordinador del Centenario, Juan Carlos Sahuquillo, Vicente Navarro ya se ha convertido en el “huésped más querido de Mestalla”.
Mejorando la experiencia del fan
Sin salir de Mestalla, en este aniversario la afición no solo puede ver la estatua de bronce de Vicente Navarro, sino que además puede participar en el tour especial del Centenario. El Mestalla Forever Tour está pensado como un recorrido único para sentir de cerca la historia del Valencia CF y respirar el valencianismo del pasado, presente y futuro. Una de las joyas históricas que se exhibe en este recorrido es la primera bandera oficial que tuvo el club en 1924 y que representa todo el trabajo de recuperación del patrimonio que se ha realizado durante este año.
Un emblema que ha sido recuperado y restaurado para la ocasión del Centenario.
Banderas fueron precisamente las que quiso exhibir el club este 18 de marzo, día exacto de la celebración de su Centenario. Se propuso inundar la ciudad de Valencia de murciélagos y por eso regaló a todos sus abonados la “Bandera Centenari” con la idea de que acudiesen con ella a los partidos y además la colgasen de los balcones. Una acción que también se difundió en redes sociales con el hashtag #BanderaCentenari.
Ese mismo día 18, más de 10.000 aficionados celebraron en un acontecimiento histórico el Centenario con una marcha cívica por las calles de la ciudad que encabezó el presidente del Club, Anil Murthy, junto a un nutrido grupo de leyendas que vistieron la elástica valencianista y dos pancartas gigantes: una con el año de fundación y el escudo fundacional, otra con el escudo del Centenario y el año actual. De fondo, se veían la réplica de la primera bandera oficial del Valencia CF y miles de banderas naranjas y blanquinegras.
Durante el recorrido, la marcha pasó por delante del monumento de la “Falla Tio Pep” dedicada al Centenario y discurrió hasta el “Kilómetro 0” donde se ha instalado una placa conmemorativa con motivo de este aniversario del club.
Així va ser l'espectacular plantà al 'tombe' de la Falla Tio Pep en homenatge al Centenari del @valenciacf
Y es que como parte de esta estrategia para mejorar la experiencia del fan, el Valencia también acompañó a su ciudad y afición en su fiesta popular más importante: las fallas. Una celebración en la que se ha presentado la réplica de la Falla Tio Pep de 1925 colocada en la plaza del Ayuntamiento. Ha sido un proyecto emotivo realizado en colaboración con el Club, la Fundació Valencia CF y l’Institut Universitari de Restauració del Patrimoni de la Universitat Politècnica de València, que representa a los descendientes de los fundadores Octavio Augusto Milego, Gonzalo Medina o José Llorca, leyendas del Club como Ricardo Arias y los miembros de la comisión fallera Tio Pep.
En palabras del Presidente del Club, esta acción representa la ambición del Centenario del Valencia de ser una fiesta para los aficionados, que son los verdaderos protagonistas de este aniversario. Una acción que resume el “sentiment fallero” del Valencia, en palabras de Juan Carlos Sahuquillo.
Borja Eroles, International Sport Development & Events Manager en el Valencia CF, explica este vínculo del club con la ciudad de Valencia refiriéndose al propio naming: “Tenemos la suerte de que llevamos el nombre de la ciudad en el nuestro. Eso hace que el vínculo de conexión sea extremo no solo a nivel organizativo, sino también sentimental”. De ahí que los valores del Valencia sean los valores de su tierra: el carácter mediterráneo, la luz y la creatividad, pero sobre todo el inconformismo y la innovación sin perder de vista el lado más tradicional representado por las fallas.
Partido de leyendas
El Centenario del Valencia CF no podía olvidarse de dar las “Gracias” a todos los que han hecho posible llegar a estos 100 años. Este sentimiento de gratitud se trasladó en uno de los eventos más importantes de todas las celebraciones de este año tan especial como fue el Partido de las Leyendas. Para esto, hizo falta mover a más de 400 invitados procedentes de distintas partes del mundo. Tarea nada sencilla que partió de la creación de una gran base de datos con la ayuda de la Asociación de Futbolistas y Zertior para poder gestionar toda la logística de invitaciones, viajes y hospedajes.
El Valencia CF no se ha olvidado de dar las gracias a todos los que le han permitido sus 100 años de vida
Luego se procedió a la fase de contactar con todos los futbolistas que vistieron la camiseta del club en algún momento de su historia, además del resto de personalidades relevantes en estos 100 años. El paso definitivo fue asumir el desafío de montar un evento que quedara para la historia. “Queríamos crear una jornada llena de momentos únicos desde el minuto uno con un denominador común: un gran homenaje a todos los colectivos que nos han traído hasta la actualidad”, asegura Juan Carlos Sahuquillo, coordinador del Centenario, refiriéndose a leyendas del club, aficionados, peñistas, bandas de música, empleados, personalidades y todos aquellos que han hecho posible estos 100 años de Valencia CF.
Todos ellos recibieron el homenaje de los más de 40.000 aficionados que llenaron Mestalla en una gala del Centenario plagada de momentos especiales como cuando las más de 200 leyendas que asistieron sacaron todos los trofeos conseguidos en este tiempo.
Para gestionarlo todo y hasta el último detalle hicieron falta más de 30 personas de diferentes departamentos, desde marketing, comunicación, digital, seguridad y protocolo que coordinaron este partido tan especial.
Un mismo club en una nueva era
Cien años de historia y de amor de su afición por el club han generado toda esta serie de contenidos del Centenario que se agrupan bajo el paraguas de una estrategia de marketing y branding que proyecta la idea de un mismo club (“el sentiment etern”) que vive y se proyecta hacia una nueva era (la de la innovación, las nuevas tecnologías y la comunicación directa con los aficionados que éstas permiten). Un Valencia CF que está listo para conquistarlo todo manteniendo su misma esencia de siempre.
Se trata de un nuevo posicionamiento de marca y estrategia de comunicación que busca acercarse a los aficionados locales e internacionales escuchando sus voces y comentarios aprovechando las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías.
En palabras de su Presidente, Anil Murthy: “Nos dimos cuenta de que el VCF necesita su propia voz. Conectar de forma directa con sus aficionados y seguidores en Valencia, España y por todo el Mundo. Y es por eso por lo que hemos invertido con fuerza en plataformas digitales y en los profesionales y capacidades que lo están haciendo posible.”
El club ha afrontado una estrategia de transformación digital
Todo esto se traduce en una estrategia de transformación digital del club, muy ágil, en la que no pesan 100 años de historia. “A pesar de ser Centenarios podemos presumir de ser una organización que aprende y evoluciona tan rápido como una start-up”, asegura Keishi Matsuyama, Director de Transformación Digital del Valencia CF. Matsuyama explica que el trabajo de su departamento ha consistido, por una parte, en diseñar una hoja de ruta común clara e implantar los elementos de diseño organizacional y procesos que permitan y aceleren el cambio y la visión de Club; y, por otro, en la gestión directa de áreas clave como Contenidos, Tecnología, Inteligencia de Negocio y Área Afición.
Esta visión de la transformación digital del Valencia CF, orientada al aficionado, se resume muy bien en el lanzamiento de nuevas aplicaciones y servicios para dispositivos móviles. “Centenari del Valencia CF” es una herramienta que permite conocer la historia del club de una manera interactiva además de agrupar gran parte de todo el contenido y material que el club ha generado con motivo de su Centenario en una sola plataforma digital.
La app incluye una visita interactiva, panorámica en 360º, información exclusiva, así como una nutrida galería de audios y vídeos sobre los hitos de la historia del club: los orígenes, la Copa del Rey del 79, el 2004 como año histórico para el valencianismo...
La App Valencia CF constituye un eje fundamental en el proceso de transformación del club
Además de la app para el Centenario, el centro del ecosistema digital del Valencia es su App Valencia CF que constituye un eje fundamental en el proceso de transformación del club. Gracias a ella, el Valencia puede acompañar a su afición allá donde vaya sin importar el día, la hora o el lugar. Sirve de soporte integrado para todos los canales del Valencia CF reunidos en una única aplicación y está concebida como una herramienta de información y gestión sobre la última hora del equipo: entretenimiento, contenidos multimedia a la carta, streaming, acceso a descuentos, radio online, servicio de notificaciones y nuevos servicios que se irán incorporando de forma dinámica. Se trata de sentir y vivir todo lo relacionado con el Valencia CF de modo diferente. O, lo que es lo mismo, se trata de acompañar a un mismo club en una nueva era.
La aplicación móvil ha sido desarrollada por 7EGEND y se ha planteado como un medio para posicionar al Valencia CF entre los clubes más modernos e innovadores de Europa. Un nuevo canal de comunicación que, además, pretende ayudar a expandir la marca a nivel mundial y posicionar al club en el medio digital que es donde está la sociedad del siglo XXI. “La realidad actual social y económica es digital. Es necesario estar ahí para aportar valor y relevancia tanto a los aficionados como a las empresas que eligen al Valencia como partner”, comenta el Director de Transformación Digital. Una filosofía que además se resume en el claim de lanzamiento de la app: “Más Valencia CF conmigo, siempre”.
El medio digital no solo es útil para conectar con la audiencia más joven, sino para capturar cada vez más atención del público
En opinión de Keishi Matsuyama, el medio digital no solo es útil para conectar con la audiencia más joven, sino que abrazar el cambio en toda su expresión servirá para capturar cada vez más atención de un público que vive en un entorno de extrema competencia por su tiempo de atención.
En cuanto a las herramientas usadas para tener presencia en digital, el Valencia apuesta por un equilibrio entre sus canales propios (VCF MEDIA, la app, la web...) y otros externos como pueden ser las redes sociales, siempre teniendo muy presente que hay que mantener el foco en las personas. En este sentido, “la estrategia de transformación digital del Valencia se plantea desde el aprendizaje y el conocimiento sobre las personas a las que se dirigen los servicios del club”, apunta su Director. También es ingrediente esencial en todo este ecosistema el propio contenido que se disfruta, se comparte y mueve pasiones y sentimientos a través de estas plataformas digitales uniendo a muchos aficionados de todo el mundo en torno a un “sentiment” común que es el Valencia Club de Fútbol.
Al hilo de la app y la transformación digital, es interesante echar un vistazo a la comunicación e interacción del Valencia CF con su target en redes sociales.
Según esta clasificación de Metricool, el Valencia está en la media de los clubes con más actividad en redes en cuanto a publicaciones y, lo más importante, tiene una media de engagement en el conjunto de redes por encima de los líderes: Real Madrid y FC Barcelona.
Así, el Valencia CF sigue creciendo en sus redes sociales y, dentro del proceso de transformación digital, su apuesta estratégica por la red social china Sina Weibo ya da resultados, logrando superar los 518.000 fans. Esto permite al Valencia CF colocarse en el puesto 47 del ranking mundial de clubes de fútbol con más seguidores, con una comunidad digital que supera los 6 millones de seguidores.
Los hijos del Presidente del club han creadon una peña en Singapur
El Valencia como marca internacional
Quizá una de las señales más evidentes que refleja la ambición del Valencia CF como marca internacional es su presidente: Anil Murthy. Procedente de Singapur y de origen indio, él mismo en la presentación del libro del Centenario destacó que en su caso particular no tenía en la familia seguidores del Valencia. Sin embargo ahora sus hijos y sus sobrinos han formado una peña del Valencia CF a la que ya se han unido 40 miembros en Singapur y que se junta para ver los partidos de madrugada (por el desfase horario).
Una ambición global del club en la que estos 100 años de historia juegan un papel fundamental. Según el propio Murthy es necesario mirar hacia las raíces del Valencia para aprender de los aciertos y los errores y poder proyectarse hacia el futuro. En concreto, defiende, se trata de fortalecer la identidad local del Valencia para que la gente de todo el mundo conozca la cultura del club. O, lo que es lo mismo, la estrategia consiste en recorrer un camino que parte de lo local y va hacia lo global.
Sponsors y activación del Centenario
En la celebración del Centenario del Valencia CF también han jugado un papel importante las marcas que engrosan la lista de patrocinadores del club. Más de 40 partners configuran el programa oficial de patrocinio del Centenario.
Hay que destacar a Caixabank, Alfa Romeo y Adidas como algunos de los principales sponsors que han apostado por el Centenario. Muchos han querido sumarse a este año tan especial. Algunos de los partnerships más recientes son la plataforma de trading online Capital.com o Bwin, partner oficial de juegos online y apuestas del club, que también es Patrocinador Oficial del Centenario.
Quizás una de las acciones más llamativas de este Centenario del Valencia ha sido la presentación del avión oficial junto con Air Nostrum. Se trata de una aeronave diseñada con los colores del Centenario y el claim “un sentiment etern” que lleva el escudo del club a todas las partes de Europa.
Este avión del Centenario ha aportado visibilidad al Club en las rutas aéreas de la Península Ibérica, Europa y el Norte de África con todo el impacto positivo que se traduce en branding. Una iniciativa más del Centenario del Valencia CF que ha unido a dos empresas valencianas líderes en su sector. De hecho, el Valencia CF está vinculado a Air Nostrum desde el año 2001, cuando la aerolínea empezó a acompañar al equipo en todas las competiciones. En estos años, ambos han estrechado un vínculo que va más allá de la relación comercial para forjar una conexión sentimental que se explica en anécdotas como que, al ser valencianistas, muchos pilotos y tripulantes de cabina de Air Nostrum, “hay tortas” para llevar a su club de viaje.
En la lista de patrocinadores del Valencia, también encontramos el caso de la marca deportiva Puma. Una alianza que se ha forjado bajo el lema “El fútbol es de los valientes”.
@pumafootball será el patrocinador técnico oficial del @valenciacf a partir de la próxima temporada 2019-20
El partnership de ambas marcas se traduce en un trabajo conjunto para diseñar una estrategia global que impulse el crecimiento mutuo potenciando el concepto de valentía tan arraigado en el club como en sus jugadores y afición y que tiene su origen en el nombre romano de la ciudad: Valentia (La ciudad de los valientes). Esta asociación con Puma plantea nuevos retos cambiando las normas más allá del campo de juego, impulsando las comunidades y los equipos y reuniendo a los seguidores tanto a nivel local como global. El Valencia CF se une así a la lista de clubes de fútbol PUMA, en la que también están el AC Milan, el Borussia Dortmund, el Olympique de Marsella y el Newcastle United FC, entre otros.
Otra de las acciones de colaboración desarrolladas en este Centenario que merece destacar es la impulsada con la ONCE. En plena celebración de su primer siglo de vida, el escudo del Centenario del Valencia CF pasó a estar presente en toda España gracias a una edición especial del cupón de la ONCE para homenajear la efeméride del VCF.
Más de 5 millones de cupones con un diseño personalizado con la imagen del Centenario del Valencia CF inundaron toda España para el sorteo que se celebró el 18 de marzo, día en que el club de Mestalla celebró sus 100 años de historia. El cupón valencianista se puso inicialmente a la venta en exclusiva en Mestalla para luego saltar también a los puntos habituales de la ONCE.
Ese mismo día 18 de marzo, que se inició con la marcha cívica antes mencionada hasta el KM 0 y el llamamiento a la afición a sacar sus banderas a los balcones, también se celebró una mascletá con la colaboración de Amstel para que todos los petardos lanzados llevaran el nombre de las leyendas del club.
En el Centenario del Valencia también participó Correos. Esta colaboración hizo posible el lanzamiento de una edición limitada con el sello oficial del Centenario, otro recuerdo único que además generó el interés de los coleccionistas.
La estrategia que hay detrás de todas estas asociaciones con distintas marcas la explican las responsables de Activación de Patrocinio del Valencia CF, Carolina Pérez y Carolina Nacher. Ambas cuentan que, al buscar patrocinadores, el club siempre trata de ver realizada su misión: “Hacer que los fans se sientan orgullosos de pertenecer a una entidad que busca la excelencia a través del esfuerzo, la humildad y el respeto”. El club quiere asociarse con valores de internalización, innovación, pasión, creatividad y valentía, pero además busca empresas nacionales, incluso también valencianas, en consonancia con los orígenes y la historia del Valencia. A cambio, a estos patrocinadores el club les reporta visibilidad, notoriedad, exclusividad, diferenciación y asociarse a unos valores que les generan un posicionamiento e imagen de marca relevante. En la base de toda la estrategia, está “la obsesión del Valencia CF por crear contenidos únicos y activaciones exclusivas con sus partners”.
La colaboración de las marcas ha sido, es y será indispensable en la trayectoria del club
Según las responsables de Activación de Patrocinio del Valencia, la colaboración de las marcas ha sido, es y será indispensable en la trayectoria del club. El Valencia está en contacto diario con sus partners con el objetivo de crear sinergias y relaciones de confianza para maximizar los retornos y exposiciones. En el caso concreto del Centenario, estas marcas han sido parte fundamental del éxito del club: “Gracias a su apoyo hemos conseguido el objetivo de realizar un Centenario memorable para nuestros aficionados”. No solo ha sido clave el apoyo de los grandes patrocinadores del club, apuntan Carolina Pérez y Carolina Nacher, sino que esta celebración ha empujado también a muchas empresas locales a asociarse con el club en un momento tan único. Así fue cómo nacieron los Patrocinadores del Centenario y el paquete especial de patrocinio desarrollado por el Departamento de Marketing al que denominaron “Centenaris’” con presencia destacada en todos los actos del Centenario y con una visión de vinculación más allá de esta temporada.
Según el Director de Marketing del Valencia CF, Jorge García, el Valencia es un producto atractivo para los patrocinadores al ser “una marca muy potente en el mercado nacional e internacional. Tiene una larga historia que la avala y un plan estratégico muy claro para los próximos años que conquista a los potenciales patrocinadores”. Se trata, explica, de un plan basado en unos pilares de transformación digital muy sólidos con una clara vocación de servicio al aficionado y con el objetivo de mejorar la experiencia del club. El Valencia se posiciona como un club diferente en la activación en cuanto al balance entre resultados y creatividad que trabaja como la agencia de marketing de sus patrocinadores en el sentido de que les proporciona ideas y acciones que ayudan a alcanzar sus objetivos. La combinación entre la profesionalidad en los resultados cruzada con el punto creativo y el inconformismo de estar siempre innovando a la vanguardia y midiendo resultados para mejorar hace que se vea al Valencia “como una marca sólida que proyecta un espíritu con el que se quiere asociar cualquier empresa”, resume su Director de Marketing.
El Centenario a ojos de la estrategia de marketing
Con todas estas acciones y el contenido que se ha generado en torno al Centenario del Valencia CF., el equipo de marketing pretendía desarrollar varios objetivos en torno a 2 ejes estratégicos:
Cercanía Global: ser un club que quiere estar cerca de sus aficionados y empresas locales valencianas al tiempo que busca una proyección internacional. De esta manera, se concibe el Centenario como una oportunidad de reivindicar los orígenes del Valencia y comunicarle al mundo que el club está orgulloso de ello al tiempo que se marca la estrategia para el futuro.
En este sentido, Jorge García explica que todas las acciones realizadas para el Centenario tenían un denominador común: proyectar que la marca del Valencia CF es global, cercana y diferente, siendo una de sus misiones principales llegar a todos los aficionados repartidos alrededor del mundo.
Posicionarse como el Club con la mejor activación del fútbol español: un aspecto que resulta fundamental para todas las marcas que deciden asociarse. Por eso, el Valencia ha querido realizar acciones de calidad con sus patrocinadores a nivel de creatividad, innovación y eficacia.
“Hemos combinado tecnología y acciones digitales con actos conmemorativos y guiños a la historia del Club”
“Hemos combinado tecnología y acciones digitales con actos conmemorativos y guiños a la historia del Club contando lo que ha pasado en estos 100 años de historia, pero sobre todo lanzando nuestra estrategia para los próximos años”, resume el Director de Marketing.
El Coordinador del Centenario, Juan Carlos Sahuquillo, añade que las más de 20 acciones desarrolladas para el Centenario buscan un objetivo común: hacer sentir a los aficionados que este año es el más especial de todos los que ha vivido el Valencia CF ofreciéndoles momentos inolvidables que queden para la historia.
A nivel de branding y notoriedad, el club también asegura estar muy satisfecho con los resultados de su Centenario. Cuentan que han sido uno de los focos principales del panorama futbolístico con las entidades más importantes a nivel social y deportivo reconociendo los 100 años del club y disfrutando de reconocimientos como la Distinción otorgada por la Generalitat Valenciana.
Y ante tal celebración, solo queda decir: Amunt Valencia! A pel pròxim centenari! :-)
Los servicios en la «nube» están cada vez más integrados en los hábitos de los usuarios. Y también en las empresas, en donde se empiezan a utilizar con mayor frecuencia en sus estrategias de organización. Uno de los productos más interesantes y completos es Google Drive, que pese a las dudas que puede despertar el gigante de internet entre un grupo de usuarios, ofrece múltiples oportunidades para gestionar archivos de todo tipo.
Esta herramienta, que ofrece numerosas funciones, puede ser utilizado para compartir documentos a usuarios. Por ejemplo, se puede transferir fácilmente imágenes, vídeos o archivos en formato PDF. Algo muy útil para gestionar las tareas diarias en las empresas. El servicio, además, incluye varias opciones de privacidad para elegir (o limitar) los permisos de los usuarios receptores de los documentos, para evitar por ejemplo que se modifiquen algunas partes del texto que pueda alterar o manipular el sentido original.
Así, por ejemplo, si lo que se quiere es compartir un documento escrito a otra persona hay que seguir una serie de pasos. En primer lugar, es necesario seleccionar el archivo en la «Unidad». Entonces, aparecerán varias opciones, entre ellas, «Compartir», que tiene además forma de icono.
Pulsando sobre el botón se abrirá una ventana flotante en donde hay que ingresar la dirección de correo electrónico del usuario al que se quiere enviar el archivo; el destinatario. Es posible añadir varias direcciones a la vez.
En caso de querer limitar los permisos, hay que pulsar sobre el icono de «Lápiz» desde esa misma ventana. Hay tres opciones al respecto, «editar», «comentar» o «ver». Esto es importante porque, en ocasiones, se envía un archivo que solo queremos que se dé el visto bueno de la otra persona y no que añada texto de su cosecha.
Y, en otros casos, solo deseamos que nos añada sus comentarios de experto (por ejemplo, un director de tesis doctoral) para tenerlo en cuenta para una posterior modificación. Una vez elegido el permiso se pulsa en el botón «Listo».
También es posible administrar los permisos, obtener una dirección del archivo, así como gestionar otras tareas que pueden realizar los destinatarios. Esto hay que hacerlo a través de las opciones «avanzadas».
En caso de querer compartir no uno sino varios documentos hay que ir seleccionando los archivos, que se puede realizar de una tacada si se pulsa la tecla «Control» como paso previo para pulsar sobre el botón derecho del ratón y elegir la opción «Compartir».
